品牌:恒艺人台
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从带动二级转售市场剧烈扩张的潮流球鞋生意来看，2022年Nike向转售平台StockX开炮指其售假，恰好是球鞋生意降温，品牌一级市场销售压力上升的时候。
从爱马仕的最新财报来看，尽管该公司仍然跑赢同行，但是其在中国等地区市场的表现令人担忧。
截至6月30日的第二季度，爱马仕实现营收39.1亿欧元，按固定汇率同比增长9%，但实际汇率增幅放缓至5.6%。上半年整体收入则增长8%至80.3亿欧元，营业利润增长5.7%至33.3亿欧元，营业利润率仍维持在高位，为41.4%，尽管同比下降60个基点，依然远高于行业平均水平。
从地区表现来看，除日本外，包括中国在内的亚太市场明显降温，第二季度按实际汇率计算仅增长0.1%至16亿欧元，上半年累计增幅也仅为1.5%。这一曾被寄予厚望的增长引擎，如今开始失速，远不及市场预期，令人为之一惊。
相比之下，日本市场增长强劲，营收大涨14.7%至3.9亿欧元，主要得益于稳定的本地客户基础与高效的销售网络。美洲市场增长12.3%至7.6亿欧元，欧洲增长9.1%至9.7亿欧元，中东市场则以20.4%的高速增长至1.8亿欧元。
地区市场表现的分化，皮具与马具依然是爱马仕的利润中坚，第二季度该部门收入按固定汇率增长14.8%至17.7亿欧元。其它部门中只有珠宝与家居部门录得双位数增长，其余仅为单位数或负增长。
有市场消息称，今年以来爱马仕部分款式的配货比更低，且手袋供应量也相对更加充足，简单来说更容易拿到包。一些网友反映，爱马仕销售人员更加主动问询，并且无需像以往一样配货后经历长时间等待，而能够当场配货拿包。
对于这样的现象，一种可能的解释是，爱马仕的市场需求遭受压力，品牌通过增加供应和调整成交价来使得手袋在自己的渠道销售，从原本品牌默许的二级市场中收回生意。
一些消费者因为要获得特定热门款式，需要在店内配货等待，同时面对可能无法如愿拿到心仪款式的不确定性，因此才选择加价在二级市场购买。
另一些消费者则是对配货制度感到不满，不愿意加入与品牌销售人员复杂的心理博弈，以及精确衡量买包额度的数学运算，因此选择在二级市场购买。
特别是一些中产消费者，年消费数十万元，在其它奢侈品牌可能能够获得VIC身份，但在爱马仕却难以成为销售人员的优先服务对象，因此他们也选择跳出劳心劳力的“养马”游戏，直接在二级市场购买。